Az Egyesült Királyság az első olyan ország a világon, ahol a reklámköltség felét a digitális médiára fordítják.

Valamennyivel több mint 16,2 milliárd fontot fognak költeni a média minden formájára beleértve a TV, újságok, plakátok, rádió, az online és mobil, a tablet reklámokat is.

A digitális hirdetések aránya várhatóan 12%- val fog növekedni ebben az évben, ami 8.1 milliárd fontot jelent, amellyel az egyesült Királyság lesz az első ország ahol 2 font reklámköltségből 1 font a digitális médiára megy. A digitális reklámköltségek kiugrásának alapja az okostelefonok és a tabletek robbanásszerű elterjedése. A digitális kategória közül a mobil eszközökön 45%- al emelkedik a reklámköltség, mely 3.3 milliárd fontot.

Bill Fisher az eMarketer elemzője szerint a reklámipar számára jelentős esemény, hogy a digitális hirdetésekre költött összeg elérte az 50%- os határt. Az Egyesült Királyság reklámpiaca nevezetes arról, hogy erőteljesen használja az online hirdetéseket és gyorsan alkalmazzák a mobilreklámokat. Arányaiban tekintve a digitális csatornákra való költés mindig is magas volt, mivel sok BBC TV és rádió műsor jelenik meg reklám nélkül. Világszeret a digitális költségek 30%- át teszik ki a reklámköltségeknek. Az Egyesült Királyság régóta világvezető volt a digitális hirdetések arányában a teljes reklámköltséghez viszonyítva. Azonban 2018-ra Kína fogja átvenni a vezetést. 2018-ban a teljes reklámköltségeknek 56.5%- a digitális reklámköltség lesz az egyesült Királyságban. Kínában ez az arány 57,2%. Az eMarketer jelentésének további része bemutatja, hogy a TV reklámok 3,2%- al fognak emelkedni ebben az évben, ami 4 milliárd fontot jelent.

Ebben az évben először az Egyesült Királyságban a digitális hirdetés 2X értékesebbé válik a TV hirdetéseknél. Az Egyesült Királyságban a nyomtatott médiában való hirdetések 4%- al fognak csökkenni, ami 1,9 milliárd font.

Digitális hirdetési költségek aránya a teljes hirdetési költségekhez viszonyítva országonként 2015-ben

1.   Egyesült Királyság 50%

2.   Norvégia 45%

3.   Kína 43.6%

4.   Ausztrália 43.3%

5.   Németország 43.1%

6.   Hollandia 35.4%

7.   Kanada 34.3%

8.   Egyesült Amerikai Államok 31.3%

9. Svédország 30.5%

10. Dél Korea 28.4%

További cikkek: http://marketingkalkulator.hu/

Eddig csak külföldön volt elérhető a non-profit szervezetek számára létrehozott Google program, de most már Magyarországon is lehet ezzel élni. A program hivatalosan a Google Ad Grants nevet kapta és a lényege, hogy havi 10ezer dolláros hirdetési keretet igényelhetnek non-profit szervezetek.

Az igénylés feltételei:

• A szervezet jelenleg is érvényes jótékonysági státusszal rendelkezzen.
• Tanúsítani és igazolni kell, hogy megfelel a diszkriminációmentesség és az adományok átvételére és felhasználására vonatkozó rendeleteknek, törvényeknek és előírásoknak.
• Rendelkezni kell működő weboldallal és az ahhoz kapcsolódó megfelelő tartalommal.

A támogatás összegét a Google Adwords rendszerében lehet felhasználni kulcsszavas hirdetésre. A felhasználásra vonatkozóan pár apró megkötés van csak:

• 329 dollárban maximalizált napi költségkeret.
• A maximális kattintásonkénti költség (CPC) 2 dollár.

További részletek és jelentkezés: Marketing Kalkulátor

A Google Adwords Továbbfejlesztett kampányok újabb fejezetéhez érkezett, ezúttal a Hirdetésbővítmények kerültek fejlesztésre. Aki 2013. szeptember 23-áig nem végzi el személyesen a frissítést, annak a Google Adwords rendszerében automatikusan frissítésre kerülnek a kampányai, de ez nem minden hirdetést fog előnyösen érinteni.

A Google Adwords Hirdetésbővítményeket érintő fejlesztés fő célja, hogy minden internetezésre használt eszközön hatékonyan tudjanak működni a hirdetési kampányok. A fejlesztés főbb pontjai:

A Google 2011-ben egy új, nagyszabású algoritmusfrissítéssel rázta meg a weboldalak jelentős részét. Nagyon sok weboldal veszítette el a Google találati listáján meglévő előkelő pozícióját és ezzel együtt a látogatóinak a zömét is. Az algoritmusfrissítést Panda update névre keresztelték és a bevezetése óta már több finomításon is keresztülment.

Mint minden más Google frissítésnek, így a Pandának is az a célja, hogy a keresőt használók felhasználói élménye növekedjen. Ennek megfelelően a Google Panda célpontja a felhasználók számára értéktelen, alacsonyabb minőségű weboldalak. Az algoritmus, több tényezőt egyszerre vizsgálva sorolja hátra az értéktelen és a gyenge felhasználói élményt nyújtó honlapokat.

Nemrég írtunk a Delta Search jelenségről, amely lecseréli a böngészőben beállított, alapértelmezett keresőt és a Google-hoz hasonló felületen jelenít meg találati listát, miközben adatokat gyűjt a gépünkről. Valószínűleg a Google-hoz való nagymértékű hasonlóság (és az eltávolításának a körülményessége) is oka lehet annak, hogy mára az Alexa* adatai alapján nagyon sokan „használják” ezt a keresőnek álcázott kémprogramot.

A vállalkozások számára mind presztízs szempontjából, mind minőségi ügyfelek szerzésének a céljából nagyon hasznos lehet a közkedvelt, nagy látogatottságú, minőségi portálokon való hirdetés.

Ha azonban megnézzük ezeknek az oldalaknak a médiaajánlatát, akkor azt láthatjuk, hogy a legolcsóbb hirdetés-elhelyezés is 500.000 Ft/hét felett kezdődik. A legtöbb helyen komolyabb megrendelés esetén 10-20 % kedvezményt lehet nyerni, de még így is elég borsos ár ez. Van azonban egy legális marketing technika, amellyel ennek az árnak a töredékéért hirdethetünk az adott portálon.

A kulisszatitok

A prémium hirdetési felületekkel rendelkező weboldalaknak szinte mindegyike működtet az oldalán CPC (kattintásonkénti fizetés) alapú hirdetési rendszert (pl. Google Adwords). Ha ismerjük az adott hirdetési rendszernek a működését, akkor azon keresztül töredékét kell csak fizetnünk a hirdetésért, mintha közvetlenül hirdetnénk a népszerű honlapon.

Példaként az egyik nagy presztízsű gazdasági portál adatait vegyük alapul.

Heti oldalletöltés: kb. 750.000

A legolcsóbb hirdetési felület: 515.000 Ft+áfa/hét

Tapasztalatok szerint egy jobb CTR (átkattintási arány): kb. 0,3 %, azaz kb. 2250 látogató fog jönni az oldalunkra.

Ha ugyanezen az oldalon a Google Adwords segítségével hirdetünk, akkor ugyanúgy 750.000 hirdetés-megjelenés után fog kb. 2250 látogató jönni az oldalra, de itt egy kattintásért kb. 85 Ft-ot kell fizetnünk. Így a 2250 látogató esetén 191.250 Ft-ot fogunk fizetni, ami töredéke, vagyis kevesebb, mint 40%-a annak, amit akkor fizetnénk, ha közvetlenül hirdetnénk az adott portálon.*

A CPC alapú hirdetési rendszer további előnye, hogy akkor is hirdethetünk, ha csak kisebb összeget (pl. 50.000 Ft-ot) szánunk a hirdetésre.  Ebben az esetben természetesen az oldalunkra érkező potenciális ügyfelek száma is kevesebb lesz.

A fent leírt megoldás hasznos azoknak, akik kevesebb pénzért szeretnének prémium oldalakon hirdetni, de hasznos azoknak is, akik egy adott hirdetési keretből a lehető legtöbbet szeretnék kihozni.

*Ez a számítás egy ideálisan beállított (működő) Adwords kampány adatait tartalmazza. Ha valaki még nem elég jártas a Google Adwords hirdetések optimális beállításaival kapcsolatosan, akkor ez a költség jóval magasabb is lehet. Ebben az esetben viszont hasznos lehet egy Google Adwords szakértőt megbízni a kampány kezelésével, aki egy kisebb megbízási díjért optimálisan le tudja futtatni a hirdetési kampányt, vagy érdemes lehet egy Google Adwords tanfolyamon részt venni. A Google Adwords szakértő díjával együtt is töredékébe fog kerülni a hirdetés, mintha közvetlenül a portál díjszabása szerint hirdetnénk.

Az interneten mind a keresőoptimalizálás, mind a Google Adwords preferálásának megvan a maga tábora. Ha azonban megvizsgáljuk a szerzőket, azt láthatjuk, hogy a két területet jellemzően azok állítják egymással szembe, akik egyiknek bár szakértői, de a másik területtel kapcsolatosan nem  rendelkeznek kellő szakértelemmel. A kettő ugyanis nem állítható egymással szembe, ellenben tökéletesen kiegészítik egymást.

A keresőoptimalizálás hatása a Google Adwordsre

A Google Adwordsben lehetőségünk van egyrészt a Google keresési listáján hirdetni, másrészt a Display hálózatához tartozó népszerű weboldalakon megjeleníteni hirdetéseket. Mivel a Google számára a relevancia fenntartása kiemelt fontosságú, ezért a hirdetések rangsorolása, árszabása is nagy mértékben függ bizonyos relevancia-tényezőktől. Ha ennek figyelembe vételével szerkesztjük meg a hirdetési kampányunkat, akkor sokkal nyereségesebbé tehetjük azt, mint az alapbeállításokkal. Emellett a hatékonyságot még tovább fokozza, ha a céloldal minősége, optimalizáltsága is megfelelő. A Google Adwords a relevancia mérésére az 1-10-ig osztályozó Minőségi mutatót használja, amely függ a CTR (átkattintási arány) mértékétől, a hirdetés szövegétől, a céloldal minőségétől és néhány más relevancia-tényezőtől. Ha szeretnénk alacsonyabb hirdetési költségért több ügyfelet szerezni a Google Adwords rendszerében, akkor fontos lépés, hogy átvizsgáljuk és optimalizáljuk a honlapunkat. Az optimalizálásban egyrészt az on-site seóra, másrészt a felhasználóbarát felépítésre kell hangsúlyt tennünk.

A Google Adwords hatása a keresőoptimalizálásra

A keresőoptimalizálás első lépése, hogy kiválasztjuk azokat a kulcsszavakat, amelyek legjobban lefedik a cég tevékenységét és érdemes rájuk optimalizálni. Ha nem lenne Google Adwords, akkor ezt a kulcsszó-kiválasztást találgatás vagy tapasztalat alapján lehetne megoldani. A Google Adwords kulcsszó-választó segítségével azonban statisztikai adatok alapján dönthetünk arról, hogy mely kulcsszavakkal érdemes dolgozni a keresőoptimalizáláskor. Egy cég esetében az lenne a legideálisabb, ha minden számára fontos kulcsszóra elöl tudna szerepelni a Google találati listáján. Ez azonban a keresőoptimalizálással csak hosszabb idő alatt valósulhat meg. Annak érdekében, hogy addig is tudjon ügyfeleket szerezni a Google segítségével, az Adwords-öt és a keresőoptimalizálást együtt érdemes használni. Abban az esetben, ha elértük a hosszú távú célunkat, és minden számunkra fontos szóra elöl szerepel a honlapunk, akkor is hasznos lehet számunkra a Google Adwords, ugyanis a Display hálózatának köszönhetően számtalan népszerű honlapon hirdethetünk kedvező feltételekkel. Ezt a lehetőséget mind ügyfélszerző, mind brand-építő marketingre tökéletesen lehet használni.

Egy másik fontos haszna a Google Adwordsnek a keresőoptimalizálás szempontjából, hogy a segítségével kikísérletezhetjük azt a hirdetési szöveget, amely a legtöbb látogatót hozza. Ezt a hirdetési szöveget utána érdemes használnunk honlapunk Meta description részében is, mivel ez a szöveg az, amely a legtöbb esetben a Google találati listáján rövid leírásként megjelenik az oldalunkról. Az interneten keresést végző személyek ezt a rövid leírást látják először honlapunkról, ez alapján fogják eldönteni, hogy meglátogatják-e a weboldalunkat, vagy átsiklanak felette. Éppen ezért nagyon sokat nyerünk azzal, ha ennek a rövid leírásnak a szövegét optimalizálni tudjuk az Adwords segítségével.

A keresőoptimalizálást és a Google Adwords-öt összevetve láthatjuk, hogy a kettő kölcsönhatásban van egymással. Egyik sem tud igazán hatékony lenni, ha a másikat figyelmen kívül hagyjuk.

Google Adwords és keresőoptimalizálás oktatás

Az interneten számtalan tanácsot, írást találhatunk arra vonatkozóan, hogy hogyan találjunk megbízható, nekünk megfelelő szakembert, vállalkozást egy-egy területre. Arról azonban már nem nagyon lehet találni információt, hogy egy vállalkozás hogyan tudja megválasztani az ügyfélkörét, pedig egy vállalkozás sikeréhez ez kulcsfontosságú kérdés.

Az internet világa alapjaiban forgatta fel a marketingről alkotott nézeteket, tapasztalatokat. Ami az offline médiában sikeres volt, az sok esetben az online médiában nem hozta a várt eredményt. Ezzel szemben számtalan olyan új, hatékony lehetőség vált elérhetővé az internettel, amelyről az offline médiában álmodni sem lehetett volna. Az online médiában sokkal inkább van lehetőségünk célirányosan reklámozni, ráadásul az eredmény pontosan mérhető, míg az offline média reklámértékének a mérése sokkal nehezebb.

Határozzuk meg a célcsoportunkat!

A kis- és középvállalkozások többsége egyetért abban, hogy legszívesebben csak a célcsoportja felé folytatna marketingtevékenységet.

Ennek ellenére ezen vállalkozásoknak csak egy része térképezi fel, hogy kikből is áll az igazi célcsoportja. A célcsoport elemzésénél érdemes azt is meghatározni, hogy ezen körnek vannak-e meghatározható internetes szokásai, mi a stílusa, melyek a fő szükségei (amelyekre a cégünk megoldást tud nyújtani).

Marketinged nyelvezete: „Vágod haver?” „Mit óhajt a fiatalúr?”

Ha a lehetséges ügyfélkörünk jól behatárolható, akkor fontos odafigyelnünk arra, hogy marketing anyagaink számukra érthetően legyenek megfogalmazva. pl.: Ha lázadó fiatalok a célcsoportunk, akkor igyekezzünk az ő nyelvezetüket használni, és tartózkodjunk a visszafogott, diplomatikus stílustól. Ha egy szakmai kör a célcsoportunk, akkor használjunk marketing anyagunkban szakmai nyelvezetet, mivel az hitelesebbé teszi a vállalkozásunkat.

Amennyiben a szolgáltatásunk széles érdeklődésre tarthat igényt és nem szűkíthető a lehetséges ügyfelek köre, akkor igyekezzünk megcélozni az igényesebb, jobban fizető ügyfeleket. Ehhez a marketingeszközeinknek is igényességet, minőséget kell sugallnia. Példának okáért a pongyola megfogalmazású és a helyesírási hibáktól hemzsegő honlap taszítja az igényesebb ügyfélkört.

A rosszul megválasztott nyelvezet kulturális szakadékot tud létrehozni, amely elválasztja a cégünket a potenciális ügyfelektől. A helyes marketingnyelvezet megválasztásában a designelemekre és a szöveges tartalomra egyaránt figyelni kell.

Internetes szokások feltérképezése

A vállalkozások jelentős része tud célirányos marketinget alkalmazni azzal, hogy feltérképezi a célközönségének az internetes szokásait. Erre a legegyszerűbb mód a „gondolkozz az ügyfeled fejével” elv, de természetesen sokkal precízebb képet kapunk egy internetes kutatómunkával, esetleg piackutatással. Ha meghatározzuk azt, hogy a célközönségünk mely portálokat látogatja előszeretettel, vagy milyen módon keresi a cégünkhöz kapcsolódó szolgáltatásokat, akkor máris behatároltunk konkrét helye(ke)t, ahol érdemes hirdetnünk.

Ha célcsoportunk több, jól meghatározható körből tevődik össze, akkor érdemes különböző, célzott reklámkampánnyal elérni őket.

A célirányos marketingben a legkönnyebben és leghatékonyabban a keresőmarketing-, és a közösségi marketingelemek alkalmazhatóak, amennyiben több idővel rendelkezünk, akkor megfelelő kutatómunkával ezeken felül is számtalan hatékony hirdetési lehetőséget találhatunk.

Közösségi marketing

A különböző közösségi oldalak (Facebook, Google+ stb) nagyon precíz célzási lehetőségeket rejtenek a marketinghez.

A Facebook-hirdetések esetében például beállíthatjuk a célcsoport korát, végzettségét, párkapcsolati állapotát és még sok más paramétert, amellyel személyre szabottá tehetjük a megszólítást.

Keresőmarketing

A keresőmarketing lényege, hogy a szolgáltatásunkat azoknak kínáljuk fel, akik pont a szolgáltatásunkat keresik az interneten. A cél, hogy ha valaki beír a keresőbe egy olyan szót, amely a cégünk szolgáltatását kifejezi, akkor annak a felhasználónak a mi cégünk jelenjen meg a keresőben. Ezt kétféle módon lehet megvalósítani. Az egyik lehetőség a keresőoptimalizálás, amely esetben a természetes találatok között jelenik meg a cégünk. A másik lehetőség a fizetett hirdetés (pl. Google Adwords), amely esetben a természetes találatok felett vagy azok mellett jelenik meg a cégünk. A keresőmarketing két eleme remekül kiegészíti egymást, ezért érdemes együtt használni azokat.

Összességében tehát megállapíthatjuk alapszabályként, hogy az ügyfélkörünk összetétele nem a véletlen műve. Tudatosan vagy tudatlanul, de saját magunk alakítjuk ki a vevőkörünket.

Egyre több internetező találkozik azzal a problémával, hogy a böngészőjében lévő Google kereső helyét átvette egy eddig ismeretlen, Delta Search nevű kémprogram.

A felhasználók többségének elsőre nem is tűnik fel, hogy kereséskor nem a Google találati listáját látja, így gyanútlanul használják sokan a kéretlenül feltelepült Delta Search programot.

A Delta Search találati listája

A Google találati listája

A Delta Search kísértetiesen hasonlít kinézetében a Google-ra, nagy valószínűséggel pontosan azért, hogy a felhasználók minél hosszabb ideig használják gyanútlanul. Mivel egy kémprogramról van szó, így a Delta Search nem elégszik meg azzal, hogy a Google helyett azt használjuk, hanem használat közben folyamatosan gyűjti és továbbítja az adatainkat is.

A Delta Search egyébként a kinézete ellenére nem a Google találati listáját jeleníti meg, hanem a Yahoo-ét. Az eltávolítása nem egyszerű, de nem is túl komplikált.

Lehetőségek:

Futtatni kell egy profi vírus-, kémprogram keresőt, amely gyorsan leleplezi és ártalmatlanítja a Delta Search programot.  Ezután a böngészőben visszaállítjuk a preferált keresőnek a Google-t.

Megkeressük a Vezérlőpult ->Programok telepítése és törlése résznél a Delta Search településéért felelős programot (valószínűleg egy másik programmal együtt települhetett) és eltávolítjuk. Ezután a böngészőben visszaállítjuk a preferált keresőnek a Google-t.

A böngésző kiegészítő moduljai között megkeressük azt a programot, amellyel a Delta Search települt és eltávolítjuk. Ezután a böngészőben visszaállítjuk a preferált keresőnek a Google-t.